世界最大級のアイスクリームチェーンとして世界中で親しまれている「バスキンロビンス」。日本では「サーティワンアイスクリーム」の愛称で知られていますが、店舗の看板やカップに描かれているおなじみのロゴには、長年多くのファンを惹きつけてきた巧妙なデザインの秘密が隠されています。
本記事では、バスキンロビンスのロゴに込められた「BR」と「31」の文字の意味や歴史、ブランドの知られざる背景を解説します。
バスキンロビンスのロゴに隠された「31」の秘密とは
バスキンロビンスのロゴを注意深く見つめると、中央に大きく配置されたピンクとブルーの「BR」という文字が目に飛び込んできます。このアルファベットは創業者であるバート・バスキン（Burt Baskin）とアイヴン・ロビンス（Irvine Robbins）のイニシャルに由来していますが、デザインをよく観察すると、文字の中に別の数字が浮かび上がってきます。
「B」の右側部分と「R」の縦線部分を赤色で強調して見ると、そこにはハッキリと「31」という数字が描かれていることがわかります。このデザインは、遠くからでも一目でブランドのアイデンティティとメッセージが伝わるように緻密に計算されたものであり、世界的に優れたロゴデザインの一つとして高く評価されています。
「31」という数字に込められた創業者たちの哲学
ロゴにも大きく組み込まれている「31」という数字には、ブランドの根幹をなす深い由来と哲学が存在します。公式百科事典や歴史的背景によると、「31」には「1か月（31日）の間、毎日違うフレーバーのアイスクリームを楽しんでほしい」という創業者の強い願いが込められています。
創業当時、アイスクリームショップといえば限られた定番の味を提供するのが一般的でした。しかし、バスキンとロビンスの2人は、お客様が毎日お店に来ても常に新しい発見とワクワク感を味わえるよう、豊富なバリエーションを用意することにこだわりました。実際にこれまでに開発されたアイスクリームの種類は1300種類にもおよび、その精神は現在の店舗運営にも脈々と受け継がれています。
世界最大級のアイスクリームチェーンの歴史と歩み
バスキンロビンスは、アメリカ合衆国で誕生して以来、驚異的なスピードで店舗網を拡大してきました。現在では世界40か国に7300以上の店舗を展開する、まさに世界最大級のアイスクリームチェーンとしての地位を確立しています。
日本国内においては、頭文字ではなく「31（サーティワン）」を冠した「サーティワンアイスクリーム」という名称で展開されており、日本市場における独自のマーケティングと季節限定フレーバーの人気も相まって、圧倒的な知名度と親近感を誇るブランドへと成長しました。
ここで、バスキンロビンスの基本的な情報とロゴにまつわる特徴を分かりやすく一覧表に整理します。
| 項目 | 詳細・内容 | 備考・公式背景 |
|---|---|---|
| ブランド名 | バスキンロビンス（日本名：サーティワンアイスクリーム） | 創業者のバート・バスキンとアイヴン・ロビンスの名字に由来 |
| 展開規模 | 世界40か国、7300店舗以上 | 世界最大級のアイスクリームチェーン |
| ロゴの特徴 | 「BR」と「31」の組み合わせデザイン | ピンクとブルーの配色で「31」が隠し文字として表現されている |
| 「31」の意味 | 1か月（31日）毎日違うアイスを楽しんでもらう | これまでに開発されたフレーバーは1300種類を超える |
なぜ「BR」と「31」を組み合わせたのか：デザインの狙い
ロゴデザインにおける隠し文字（ネガティブスペースやトリックアートの手法）は、ブランドの記憶定着に絶大な効果を発揮します。バスキンロビンスのロゴが長年世界中で愛され続けている理由は、単に文字を並べただけではなく、見る人に「おっ、ここに31がある！」という発見の楽しさを提供している点にあります。
子どもから大人まで直感的に楽しめ、なおかつブランドのコアメッセージである「豊富なバリエーション」を視覚的に伝えることに成功したこのロゴは、優れたデザインの教科書的存在としても語り継がれています。
【バスキンロビンスロゴ】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：バスキンロビンスのロゴにある「31」はどこに隠されていますか？
A1：中央にある「BR」の文字のうち、「B」の右側の曲線と「R」の縦の直線部分を赤色で構成することで、アルファベットの間に「31」の数字が浮かび上がるようにデザインされています。
Q2：日本で「サーティワン」と呼ばれるのはなぜですか？
A2：日本上陸の際、ロゴの「31」という数字や「1か月毎日違う味が楽しめる」というコンセプトが日本の消費者にとってキャッチーで覚えやすいことから、愛称として定着しました。
Q3：創業者は何人いたのですか？
A3：バート・バスキン（Burt Baskin）とアイヴン・ロビンス（Irvine Robbins）の義兄弟にあたる2人の創業者がそれぞれの店を持ち寄り、合併させたことがブランドの始まりです。
バスキンロビンスのロゴは、単なる店舗の看板や記号にとどまらず、創業者の熱い思いや「毎日新しい美味しさを届けたい」というブランドの哲学が凝縮されたアート作品のような存在です。次に店舗を訪れたりカップを手にとったりする際は、ぜひその洗練されたデザインと「31」に込められた意味を改めて味わってみてください。
